6 idées innovantes de marketing événementiel B2B

Le secteur du marketing a été le théâtre de nombreuses innovations au cours des dernières années, principalement en raison de la montée en puissance des nouvelles technologies et des médias sociaux. Ces avancées ont engendré de nouveaux courants, touchant diverses branches de l'industrie, y compris l'événementiel. Progressivement, les méthodes traditionnelles de marketing laissent place à des innovations de plus en plus originales. Chez Eventdrive, nous savons à quel point vous êtes toujours à l’affût de nouvelles idées pour séduire vos clients, c'est pourquoi nous avons rassemblé six innovations en marketing événementiel B2B qui sont sûres de les captiver.

Pensez à l’utilisation des robots

L'émergence impressionnante de la robotique au Japon et en Chine a attiré l'attention du monde entier. Il est à noter que cette tendance commence progressivement à gagner du terrain en France. Contrairement à l'idée répandue selon laquelle les robots supplantent les emplois humains, leur utilisation vise plutôt à compléter nos missions. Les progrès constants de l'intelligence artificielle prédisent que les robots seront bientôt en mesure d'interagir et de communiquer d'une manière de plus en plus proche de la nôtre. Cependant, il est important de noter que nous n'avons pas encore atteint ce stade (et cela peut être considéré comme une bonne chose 🤨). 

Pour améliorer vos relations commerciales B2B, il serait judicieux de suggérer à vos clients d'envisager les possibilités suivantes :

• Accueil et Enregistrement : Les robots peuvent accueillir les participants à l'entrée de l'événement, répondre à leurs questions fréquentes, les aider à s'inscrire et leur fournir des informations essentielles sur le déroulement de l'événement.

• Services de Restauration : Pour des événements de networking ou de réception, des robots serveurs peuvent être programmés pour offrir des boissons ou des collations aux invités, ajoutant une touche d'originalité à l'expérience et suscitant des conversations animées.

• Guides Virtuels : Les robots équipés de capacités de navigation peuvent servir de guides virtuels pour les participants, les aidant à se repérer dans l'espace de l'événement et à trouver les stands ou les sessions qui les intéressent.

• Interprétation et Traduction : Lors d'événements internationaux, les robots peuvent fournir des services d'interprétation et de traduction en temps réel, favorisant ainsi une communication fluide entre des participants de différentes langues.

Misez sur la technologie NFC

Bien que le sigle "NFC" puisse sembler obscur pour certains, il s'agit en réalité d'une technologie largement utilisée au quotidien, surtout par ceux qui optent pour les solutions de paiement par smartphone. En termes simples, NFC signifie "Near Field Communication" (communication en champ proche) et permet un échange de données rapide et sécurisé.

En tant qu'organisateur d'événements B2B, vous pouvez exploiter cette technologie de différentes manières pour améliorer l'expérience de vos clients. 

• Points de contact NFC pour le networking : Placez des points NFC à des endroits stratégiques de l'événement, tels que les stands d'exposition, les tables de réseautage, ou les conférences. Les participants peuvent les scanner avec leurs smartphones pour accéder rapidement à des informations pertinentes, des contacts ou même des promotions spéciales.

• Distributeurs de contenu interactifs : Mettez en place des bornes NFC interactives où les participants peuvent récupérer du contenu pertinent en approchant simplement leur smartphone. Cela peut inclure des brochures électroniques, des présentations, des vidéos, ou même des sondages.  

• Jeux et concours interactifs : Créez des jeux ou des concours interactifs basés sur la technologie NFC pour encourager l'interaction entre les participants. Par exemple, les participants peuvent scanner des points NFC dispersés dans le lieu de l'événement pour accumuler des points et gagner des récompenses.

• Sécurité et contrôle d'accès : Utilisez les badges NFC pour contrôler l'accès aux zones restreintes de l'événement, telles que les ateliers VIP, les déjeuners exclusifs, ou les soirées de gala.

Proposez un salon virtuel

Une nouvelle tendance émerge dans le monde de l'événementiel : les salons en ligne, offrant la possibilité de visiter virtuellement un lieu d'événement comme si vous y étiez. Les avantages sont multiples et sont sûrs de séduire votre clientèle. La mise en place d'un salon virtuel permet une visibilité illimitée : une simple connexion internet suffit, éliminant ainsi le besoin de se déplacer pour y participer. Les participants du monde entier peuvent assister aux événements de vos clients ! 

Bien qu'elle nécessite des compétences techniques un peu plus avancées, l'organisation de ce type d'événement s'avère bien moins coûteuse qu'un salon physique. De plus, vous pouvez convaincre vos prospects en mettant en avant l'impact environnemental, qui se révèle presque nul. Qui ne serait pas tenté d'aider notre planète ?

Utilisez le shopping social

À l'instar de la marque Kellogg's, qui a été l'une des pionnières dans cette approche, vous pouvez suggérer à vos clients de mettre en place un stand fonctionnant sur le principe du "shopping social."

L'objectif est de générer un véritable buzz autour de la marque en exploitant les réseaux sociaux. Le concept est simple : créez un stand où les participants auront l'opportunité d'acheter des produits dérivés à l'effigie de la marque (ou tout autre produit de leur choix). Au moment de passer à la caisse, au lieu d'utiliser leur carte bancaire, ils devront publier un message sur Twitter contenant un hashtag spécifique que vous aurez préalablement sélectionné pour effectuer le paiement de leur achat. Cette approche présente un double avantage : elle génère de la visibilité en ligne tout en renforçant la présence sur le terrain grâce à l'achat des produits dérivés. Une stratégie gagnante, n'est-ce pas ?

Mettez en place la projection 3D 

La projection 3D est une technologie multimédia captivante qui séduira vos clients. Son principal atout réside dans la possibilité de leur proposer une démonstration avant l'événement pour les inciter à y participer. L'objectif de la projection 3D est de diffuser des images en trois dimensions sur des surfaces volumineuses, voire de recréer intégralement un décor pour offrir une expérience immersive à 360 °. En présentant à vos clients des solutions de mapping vidéo, vous pouvez mettre en avant le double avantage de cette technologie : elle non seulement embellit l'environnement, mais surtout émerveille les participants. Que vous optiez pour la water projection (projection sur l'eau, comme vous l'aviez sûrement deviné) ou que vous préfériez les hologrammes, le résultat impressionnera incontestablement vos clients !

Installez une imprimante 3D

Le 2D, c'est dépassé ; aujourd'hui, le 3D est la tendance incontournable ! C'est pourquoi nous vous encourageons vivement à proposer cette innovation à vos clients dès maintenant. L'imprimante 3D représente une véritable révolution numérique de ces dernières années. Il existe plusieurs façons de l'intégrer à votre événement, mais pour en faire un outil central de vos relations B2B, nous vous conseillons d'en faire un véritable atout marketing.

Proposez à vos clients de faire de l'imprimante 3D l'élément phare de leur séminaire ou de leur salon. Certes, une imprimante 3D nécessite plusieurs heures, voire plusieurs jours, pour imprimer des objets tendance. Toutefois, transformez cet inconvénient en opportunité en orientant la communication sur l'impression d'un produit de la marque ou d'un gadget à l'effigie de l'entreprise tout au long de l'événement. Les participants suivront avec intérêt l'évolution du projet, ce qui renforcera la sympathie envers la marque !

Qui a dit que les innovations technologiques ne pouvaient pas être au service du marketing événementiel B2B ? Nous venons de vous présenter un bref aperçu des principales tendances qui séduiront vos clients d’affaires, mais les nouvelles idées ne manquent pas. 😉