Lancement de produit – Créer le mail d’invitation parfait

Au programme du jour : le lancement de produit (ou kick-off pour les intimes).  

Après de nombreux mois de travail, vous lancez votre nouvelle gamme ou votre nouveau service. Pour l’occasion, vous avez prévu de rassembler vos meilleurs clients lors d’une soirée de lancement ! Votre pire cauchemar ? Que personne ne vienne… La solution ? Un mail d’invitation du tonnerre ! Découvrez dans cet article l’importance d’un lancement de produit réfléchi et réussi. 

Doublez en efficacité grâce à ce modèle de mail d'invitation conçu pour vos lancements de produits !👇

Communiquez votre lancement de produit auprès de la bonne cible

Intéressez-vous tout d'abord à la manière dont vous allez promouvoir l’image de votre marque. Pour ce faire, il est plus que nécessaire que votre produit mette cette dernière en avant. Si ce n’est pas le cas, une communication habile exposant la valeur ajoutée de votre produit sera nécessaire.

En tant que communicant, vous n’aurez nullement le droit à l’erreur. Si votre annonce n’est pas bonne, votre produit risque de ne pas se vendre, rendant son développement inutile. Des géants font aussi ce genre d’erreurs ! On pense notamment à Google qui, en 2012, a subi un flop d’une ampleur colossale avec l’annonce des Google Glass. En effet, ce dernier avait malheureusement communiqué de la mauvaise manière, en ne segmentant pas ses cibles, mais en proposant une vision pour le tout public. Le lancement de produit fut un échec cuisant, mais en 2017, les Glass ont réussi cette fois-ci leur réapparition grâce à une communication ciblée et dédiée aux entreprises.

Entretenez la viralité autour de votre lancement de produit

La viralité est souvent confondue avec le buzz, mais il s’agit de deux points assez différents puisque le buzz est souvent relié à des moyens financiers assez élevés.

Pour créer et entretenir la viralité autour de votre lancement de produit, la recette est assez simple. Trois points sont à prendre en considération :

• L’utilité : mettez en avant le côté utile de votre produit / service, montrez la véritable valeur ajoutée pour permettre à vos clients de relayer l’information.

• La positivité : vous allez devoir mettre en avant le positif au cœur même de votre communication. Pour rendre cette dernière virale dans le cadre de votre lancement de votre produit / service faites ressortir le positif.

• Les émotions : votre communication doit provoquer des émotions : de la colère, de la joie, de la peur… Une émotion forte pour faire réagir votre cible.

De cette manière, vous pourrez créer et entretenir la viralité de façon efficace pour communiquer sur votre produit / service.

Soignez votre email

Lors de votre évènement, vous allez être amené à inviter différents types de personnes. Il faudra donc essayer de s’adapter à elles. Vous n’allez pas présenter votre mail de la même manière si la personne est un journaliste, un VIP, un blogger… Vous emploierez un ton plus informel si vous vous adressez à un blogger par exemple. 

Dans un premier temps vous allez devoir choisir l'objet de mail parfait. Entre efficacité et originalité il est parfois difficile de trouver un équilibre pour votre objet d'email. Si vous souhaitez en connaitre davantage sur ce sujet, consultez notre article sur comment choisir l’objet parfait pour votre mail d’invitation. 

De plus, soyez précis dans votre mail. C’est bien connu : sur une invitation, personne n’aime chercher une info pendant plusieurs minutes. Ainsi, nous devons immédiatement comprendre de quel type d’évènement il s’agit, où et quand il se déroulera. Pour cela, n'hésitez pas à utiliser des balises personnalisées dans votre texte pour que le contenu de votre email soit automatisé et adapté à chaque participant (prénom, nom, dates, horaires...).

Pour en savoir plus sur les balises personnalisées 👇

Il faut qu’on sache quand l’évènement commence, quand il se termine, le dress code (s’il y en a un), etc. Pour une meilleure compréhension et lisibilité, optez pour un visuel attractif qui mettra en avant les informations importantes, afin d’éviter au lecteur de perdre du temps.

Nous vous conseillons de créer une série de rappels d'inscription pour les invités qui ont peut-être oublié ou pas vu votre première invitation.

Ça tombe bien, nous vous avons préparé des exemples d’emails ! Allez jeter un coup d’œil et inspirez-vous de nos exemples d’emails d’invitation pour votre lancement de produit. Ces derniers donneront envie à vos invités de venir à coup sûr ! Vous avez à présent quelques clés pour mettre en avant votre produit. Ça y est, c’est maintenant l’occasion de montrer votre nouveauté au monde entier ! ✨

Découvrez tous nos templates de mail d'invitation !